Pourquoi Internet panique à cause de ces leggings

En bref, c'est parce qu'ils sont gratuits. Et non, ce n'est pas une arnaque; nous le répétons, ce n'est pas une arnaque. Mais revenons un peu en arrière. Lorsque le duo épouse et mari Ellie et Quang Dinh ont fondé leur nouvelle marque Girlfriend Collective plus tôt cette année, ils voulaient atteindre trois points principaux: 1) créer une ligne athleisure chic au design minimaliste sans compromettre les performances, 2) à être respectueux de l'environnement et offrir une transparence totale à chaque étape du processus de fabrication de vêtements, et 3) proposer un produit de luxe auquel les gens auraient confiance.

Comment ils ont réalisé tout ce qui précède: ils ont recruté des designers, un d'Acne Studios (pour obtenir cette esthétique chic et cool-girl) et un autre de Lululemon (pour la performance). Ils ont trouvé une usine à Taiwan dédiée à la transformation des bouteilles d'eau en plastique en polyester recyclé (ils les décomposent, les fondent et les enfilent en fibres). Ils ont trouvé une installation de commerce équitable au Vietnam qui pourrait prendre le polyester recyclé et le tisser dans des vêtements.

«C'était notre tissu de licorne», nous dit Ellie. «J'avais beaucoup d'idées préconçues sur ce que serait le tissu recyclé, et ma plus grande inquiétude était que ce ne serait pas de haute qualité, mais nous étions juste au sol - c'était incroyable. C'est probablement le tissu le plus doux et le plus luxueux que j'aie jamais rencontré. »

Et, dit-elle, il n'y a rien d'autre de semblable sur le marché. C'est doux, mais à toute épreuve. C'est épais, mais pas inconfortable. C'est, affirme-t-elle, la paire parfaite de leggings de compression qui fonctionnent pour tout, de la détente à la course à pied d'un marathon, en plus d'améliorer l'environnement (chaque paire est composée d'environ 25 bouteilles d'eau). Alors, comment ces leggings sont-ils devenus viraux presque du jour au lendemain? (Actuellement, ils sont en rupture de stock jusqu'en janvier.)

«Mon mari a en fait pensé à l'idée», explique Ellie à propos de leur plan marketing visant à offrir des leggings et à faire payer les frais d'expédition aux consommateurs. «C'est un peu effrayant d'acheter une paire de leggings à 100 $ d'une marque dont vous n'avez jamais entendu parler. Nous voulions que les gens nous fassent confiance, et en leur donnant le produit, nous savions qu'ils nous feraient confiance - c'est à quel point nous croyons en ce que nous faisons. »

Ils ont été lancés en avril plus tôt cette année, se répandant le mot de leur campagne de jambières libres un peu non conventionnelle, c'est-trop-beau-pour-être-vrai via Facebook. Et juste comme ça, ils ont vendu 10 000 paires le premier jour et ils ont reçu environ 800 e-mails de consommateurs exigeant de savoir s'il s'agissait d'une arnaque.

«C'était tellement fou», se souvient-elle. "Nous étions juste en train de paniquer, puis la fonctionnalité de partage sur Facebook s'est écrasée, ce qui nous a aidés à reprendre notre souffle pendant une minute."