Nous devons tous vraiment nous calmer à propos de cette publicité Peloton

Je suis sûr que vous avez entendu parler de la dernière publicité Peloton, celle où un mari achète le vélo à sa femme pour Noël, et elle vlog comment cela «change sa vie» tout au long de l'année.

Je serai le premier à admettre que Peloton publie des publicités qui mettent l'eau à l'œil dans leur privilège: tout le monde est mince. Tout le monde est blanc. Tout le monde vit dans une maison de verre de trois millions de dollars dans les collines d'Hollywood. Mais cette publicité spécifique de Peloton a causé tellement d'indignation qu'elle a fait baisser les actions de la société de 10%, selon Bloomberg.

Permettez-moi de revenir en arrière une seconde: la publicité en question partage un 30 -deuxième histoire d'une femme dont le mari lui achète un vélo - un vélo Peloton chic de 2 200 $ - pour Noël un an. La «femme», une actrice qui est une femme mince et blanche, enregistre ensuite ses «progrès» sur le vélo pendant un an, lisant une vidéo pour son mari au Noël suivant.

C'est tout - c'est ça la pub. La presse négative associée à l'annonce, cependant, vient de commentateurs pensant que l'intrigue de la publicité est celle d'un mari passif-agressif qui achète à sa femme le vélo d'entraînement parce qu'il veut qu'elle soit en meilleure forme ou plus mince. Ils remarquent qu'elle semble désespérée et anxieuse. Ils ont lu comment ses `` yeux se plissent en désespoir de cause '' lorsqu'elle reçoit le vélo en cadeau. Ils croient qu'elle est «piégée» dans sa maison, forcée de faire du vélo comme un canari enchaîné à sa cage et forcée de chanter.

Nous sommes si prompts à tirer des conclusions pour accuser une entreprise de «corps» négativité »et« soumission à la culture de l'alimentation »même si rien d'extérieur à propos de la publicité n'indique ces choses. Bien sûr, ils existent, et ils sont toujours des problèmes dans notre société. Mais pas ici.

En réalité, nous inventons toute une histoire à une publicité et extrapolons nos propres sentiments et jugements dessus, créant une histoire sur une femme opprimée, un mari misogyne et un vélo . Ces hypothèses sont toutes dans notre imagination. Pas une seule fois la femme n'a marché sur une balance, ni son mari n'a-t-il mentionné son poids?

Et si, cependant, une autre réalité avait été créée: peut-être que le vélo a changé la vie de la femme parce qu'elle a finalement trouvé une séance d'entraînement elle aime. Peut-être qu’elle est heureuse parce qu’elle s’est fait une tonne d’amis et un sentiment de communauté grâce au classement Peloton. Peut-être qu'elle comprend parfaitement son privilège et est reconnaissante que sa famille puisse s'offrir un vélo aussi cher. Ou peut-être, IDK, elle s'est vraiment sentie mieux dans sa peau après avoir roulé pendant un an. Donne une image légèrement différente, tu ne trouves pas?

Au lieu d'être indigné par quelque chose d'aussi anodin qu'une publicité, je suis beaucoup plus irrité par les conclusions que nous, en tant que société, avons tirées de la le corps de la femme. Nous avons automatiquement lié cette femme à la culture du régime - mais pourquoi? Parce qu'elle est mince? Parce qu'elle s'entraîne? Pourquoi nous sentons-nous autorisés à commenter son corps? Et si, par hasard, Peloton avait jeté une femme dans un corps plus large pour jouer l'épouse, le même scandale serait toujours là. Quoi qu'il en soit, son corps ne serait pas «assez bon» pour son mari - du moins dans notre esprit.