Rencontrez la figurine d'action anti-rose Smashing Girl Stéréotypes

Déplacez-vous sur Barbie. Il y a une nouvelle poupée sur le marché pour briser ce que signifie être «belle».

Entrez Goldie, la fille inventeur. Elle est toujours blonde, mais au moins elle n'a pas de proportions impossibles. Vêtue d'une salopette adaptée aux filles et de «Chucks» rouges, elle est livrée avec un marteau et une tyrolienne au lieu d'une maison de rêve. Ce n'est pas qu'une jolie poupée », c'est une figurine d'action.

Goldie vient de nul autre que GoldieBlox. Le fabricant de jouets à succès est devenu viral l'année dernière avec une publicité mettant en vedette des filles construisant une machine Rube Goldberg fabriquée à partir de jouets, et elles le font à nouveau avec l'annonce pour annoncer ce dernier projet.

La vidéo commence par un sinistre «Big Sister» qui chante «Vous êtes la beauté, et la beauté est la perfection pour une chaîne de montage de filles habillées de robes roses et de talons, chacune saisissant une poupée mince dans une tenue assortie sur le tapis roulant. Enfin, une fille, vêtue d'une salopette et de baskets aux cheveux en désordre, se détache de la ligne et brise l'écran «Big Sister» avec un marteau.

À ce moment-là, la machine crache quoi d'autre que le GoldieBlox Figurine d'action Zipline (23 $; amazon.com).

Jusqu'à présent, GoldieBlox s'est fait un nom en créant des jouets qui encouragent les filles à construire et à inventer, comme GoldieBlox et The Spinning Machine (30 $; amazon. com) et GoldieBlox et le kit de survie du constructeur (60 $, amazon.com). Les kits sont livrés avec un livret contenant les instructions du personnage Goldie ainsi que tous les écrous et boulons pour assembler le projet (que ce soit une voiture jouet ou une machine à film). C'est la première fois que les filles peuvent jouer avec Goldie en 3-D pendant qu'elles construisent des choses.

Selon le site Web du fabricant de jouets, les femmes ne représentent que 14% des ingénieurs dans le monde, mais elles sont travailler à augmenter ces chiffres. Chaque projet est conçu pour renforcer les compétences spatiales des filles et leur confiance dans la résolution de problèmes. (La fondatrice et PDG Debbie Sterling est une ingénieure en mécanique formée à Stanford.)

C'est rafraîchissant de voir enfin des jouets qui encouragent les filles à se considérer comme autre chose qu'une jolie princesse ou une beauté sans faille avec des objectifs de carrière insatiables .

C'est encore plus excitant que l'entreprise semble bien se porter: GoldieBlox est sur le point d'être une grande compétition dans l'allée des jouets cette saison des fêtes avec Goldie et ses kits maintenant disponibles chez plus de 1000 détaillants, y compris Toys R Us, rapporte Time.com.