Nancy Twine, fondatrice de Briogeo, explique pourquoi la diversité est si importante dans les soins capillaires

Ma mère était chimiste, et pendant que je grandissais, nous avons passé beaucoup de temps à fabriquer nos propres gommages pour le cuir chevelu, traitements corporels, huiles capillaires et toutes sortes de choses. En tant qu'adulte, j'ai vu le changement qui se produisait dans la beauté, les consommateurs commençant à exiger des options propres. Cela m'a fait repenser aux produits incroyables que nous fabriquions chez nous, et j'ai réalisé qu'il y avait une opportunité commerciale de faire quelque chose de plus grand avec cette tradition familiale.

C'était vraiment excitant et un peu angoissant au en même temps. Cependant, j’avais le sentiment que ma marque était très différenciée, donc même si nous avions techniquement des concurrents, à bien des égards, ce n’était pas le cas. Nous avons été l'une des premières marques à obtenir le label Clean at Sephora et nous remplissons les critères pour tous les produits. Aujourd'hui encore, il n'y a pas un grand nombre de marques propres qui offrent un assortiment complet et diversifié de produits.

L'efficacité et l'inclusivité sont très importantes pour moi. Il existe tellement de types de textures de cheveux différents, et la formulation d'une collection diversifiée qui parle aux gens est énorme. Les gens veulent pouvoir choisir n'importe quelle marque et avoir l'impression qu'elle leur parle.

Nous essayons d'être très clairs sur ce que nous utilisons. Nous avons toujours eu notre méthodologie «six-free», où nous omettons les six ingrédients de soin capillaire les plus couramment utilisés qui ont été liés à des préoccupations environnementales et corporelles potentielles (sulfates, silicones, parabens, etc.). Bien que nos produits ne soient pas 100% naturels, ils sont tous à 90% et plus. Nous utilisons une poignée d'ingrédients synthétiques sûrs pour nous assurer que nos produits ont une forte efficacité et une durée de conservation appropriée pour maintenir l'intégrité pour le client.

Toutes nos bouteilles contiennent 25% de PCR, de résine post-consommation et tous les flacons de shampoing et de revitalisant sont recyclables. Renforcer notre position sur la durabilité a été un grand sujet de discussion ici - ce n'est pas quelque chose qui peut arriver du jour au lendemain, mais nous avons certainement des conversations régulières sur la façon dont nous pouvons aller de l'avant.

Cela fait partie du tableau d'ensemble —L'impact de l'emballage. Aucun de nous n'est parfait et nous avons tous une marge de progression. Cependant, nous comptons également sur les innovations du monde de l'emballage pour fournir plus d'options qui nous permettront de maintenir notre identité visuelle de marque, mais également de créer une voie plus durable.