À propos de cette publicité du Super Bowl pour un effet secondaire opioïde-analgésique brut

À peu près à la moitié du deuxième quart du match de dimanche soir, une publicité en noir et blanc s'est glissée, parlant aux Américains se gorgeant de nachos et de bière de quelque chose auquel personne ne veut absolument penser en se gorgeant de nachos et de bière: la constipation.

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L'annonce présente un homme en train de prendre un café d'un air sombre. Il jette un coup d'œil par-dessus son épaule lorsqu'une toilette sort d'une salle de bain voisine, d'où émerge un homme souriant. "Les opiodes bloquent les signaux de douleur mais peuvent aussi bloquer l'activité dans l'intestin", nous informe notre narrateur, alors que notre héros se précipite dans la rue, à la recherche d'un soulagement.

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C'est un problème extrêmement peu sexy à résoudre, ce qui explique sans doute pourquoi de nombreux téléspectateurs ont exprimé leur confusion à propos de l'annonce sur Twitter peu de temps après sa diffusion. Et pourtant, il met en évidence un problème croissant - et grave - en Amérique, comme l’a souligné lundi matin le Wonkblog du Washington Post . Les opioïdes comprennent l'héroïne, la morphine et les analgésiques sur ordonnance (pensez à l'Oxycontin et à la Vicodin), et leur utilisation (et, souvent, l'abus ultérieur) augmente non seulement en Amérique mais partout dans le monde. En 2012, 2,1 millions d'Américains étaient dépendants aux opioïdes. Entre 1999 et 2011, les décès par surdose d'opioïdes ont bondi de 300%, selon le CDC, avec plus de 47000 Américains décédant d'une surdose en 2014 seulement. Fait inquiétant, un demi-million d'Américains (et en augmentation rapide) ont une dépendance à l'héroïne; les utilisateurs disent souvent que leur accès à l'héroïne était les opioïdes sur ordonnance. Et il y a quelques jours à peine, les autorités du New Hampshire ont remarqué une augmentation troublante des décès par surdose de fentanyl, un opioïde 100 fois plus puissant que la morphine et 50 fois plus fort que l'héroïne.

Les opioïdes sont devenus un tel problème que les agences de santé fédérales et la Maison Blanche se sont investies. La Maison Blanche s'est également impliquée, en annonçant un financement de 133 millions de dollars pour lutter contre la dépendance aux opioïdes - qui tombe dans le camp de cette publicité désormais tristement célèbre du Super Bowl - ainsi qu'en augmentant l'utilisation de la naloxone, qui aide à inverser les symptômes d'un médicament. surdosage. Et cela ne fait pas de mal que le secrétaire à l'Agriculture, Tom Vilsack, ait grandi avec un parent souffrant d'une dépendance à la pilule paralysante, ce qui en fait une mission personnelle pour lui de veiller à ce que l'épidémie d'opioïdes reçoive autant de temps d'antenne que possible.

Ce qui nous ramène à cette annonce de constipation. Les opioïdes modifient chimiquement les selles, souvent vers le territoire inconfortable. Avec une population croissante d'Américains prenant des analgésiques, plus de gens souffrent de constipation. Entrez Movantik, un médicament contre la constipation opioïde récemment approuvé qui a fait des apparitions subtiles lors des pauses publicitaires de football du dimanche, mais qui a vraiment fait parler les États-Unis hier soir.

C'est une stratégie intelligente pour faire face à une épidémie, et celle de l'administration Obama et Les responsables de la santé espèrent apporter une question largement silencieuse à l'avant et au centre: si cela prend une annonce douloureusement maladroite et induisant un sourire narquois, eh bien, qu'il en soit ainsi.

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Cet article a été initialement publié sur nymag.com